A quoi sert la Contribution Volontaire Obligatoire

A quoi sert la Contribution volontaire obligatoire dite CVO ?

Les activités de France Bois Forêt sont  organisées autour des grandes thématiques suivantes :

La promotion communication ciblée

L’appui pédagogique au collège

L’observatoire économique

Les actions à caractère technique ou spécifique

La principale action a consisté à reprendre le principe d’une campagne de communication déclinée sur l’ensemble du territoire autour de trois grands slogans :

Le bois ? pour quoi ? pour rénover

Le bois ? pour quoi ? pour construire

Le bois ? pour quoi ? pour isoler.

La campagne de communication générique 2009 : « le bois le choix durable par nature »

La campagne de communication 2009 de France Bois Forêt s’est déroulée de juin à décembre 2009 avec deux supports privilégiés :

La radio et la presse spécialisée.

La radio…

Pendant 8 semaines, du 6 juillet au 5 septembre France Bois Forêt a été présent tous les jours à des heures de grande écoute lors d’une première vague de spots de 30 secondes sur RMC et dans un second temps par la diffusion de chroniques de 60 secondes sur  BFM du 24 août au 18 septembre et sur radio classique du 14 septembre au 22 octobre. Ce plan a été renforcé par une vague de spots de 30 secondes sur France Inter du 14 au 28 septembre.

Axée sur le thème du bois, matériau par excellence, la campagne a diffusé plusieurs messages, sur les antennes présentant le bois comme un matériau d’avenir, adaptable, propre et rapide à mettre en œuvre, bon pour l’isolation thermique et acoustique, léger et robuste et répondant parfaitement aux critères requis pour bénéficier des prêts à taux zéro et déductions fiscales.

Et dans la presse…

Ces trois visuels ont été publiés dans la presse spécialisée. On a spécialement ciblé les clients finaux et notamment le marché du « gros bricolage » et de la mise en œuvre avec les titres suivants : Maison Bricolage et Décoration, système D, Maison Magazine, Bricoler du côté de la maison, Ideat,  AMC, les Cahiers techniques du bâtiment.

A ces cibles ont été ajoutés les prescripteurs avec le Moniteur, le Courrier de Maires, la Gazette des Communes et, plus particulièrement à destination des cabinets et bureaux d’étude, Techni.cités.

Cette campagne a été complétée par une campagne ciblée orientée vers les GSB avec pour thème dominant l’isolation avec bardage extérieur et l’utilisation du bois pour la rénovation.

La campagne ciblée bardage isolation par l’extérieur rénovation confiée au CNDB

Supervisée par France Bois Forêt, avec comme slogan « le bois, le choix durable par nature » une action de communication ciblée a porté sur les sujets suivants : bardage et isolation par l’extérieur d’une part, rénovation bois d’autre part.

Cette opération a été réalisée sous forme de totems d’information mis à disposition dans les GSB et les négoces (600 exemplaires visibles dans le réseau Leroy Merlin et le réseau Gedimat, en s’assurant d’une bonne complémentarité des couvertures géographiques). Des dépliants grand public (600 000 exemplaires), artisans (100 000 exemplaires), architectes (25 000 exemplaires) et un argumentaire pour les négoces (300 exemplaires) complètent le dispositif.

L’APPUI A LA FORMATION

Il s’agit du troisième volet majeur de nos actions avec un document construit, réalisé avec l’apport d’un groupe de travail interne et entièrement financé par nos soins. L’expérience a été reconduite avec NATHAN.

Au cœur du bois : une action pédagogique d’envergure

Avec le support de « la doc par l’image», qui cible les élèves et les enseignants des collèges, France Bois Forêt a financé et participé à l’élaboration  d’un document pédagogique –BD-Magazine- de 84 pages en quadrichromie (dont 4 pages de couverture), tiré à plus de 67 000 exemplaires, et diffusé (par envoi aux documentalistes et enseignants de SVT) à toutes les collèges de France Métropolitaine et des départements ultramarins, accompagné d’un document pédagogique élèves de douze pages, dont il est un composant, en quadrichromie, à l’attention des élèves de quatrième et troisième soit environ 1 560 000 élèves, avec relais sur le site www.nathan.fr/svtcollege, ce document comporte 2 bandes dessinées, adaptées à l’âge des lecteurs et présentant un contenu de connaissances abondant, l’une sur la forêt et le bois et l’autre sur la découverte des métiers de la forêt et du bois, des pages documentaires et des exercices et jeux. Chaque enseignant dispose par ailleurs en complément un outil pédagogique pour l’aider à tirer le meilleur parti de la richesse documentaire du dossier sur le site www.nathan.fr/svtcollege. L’ensemble sera mis à disposition des collèges à la rentrée des congés de la Toussaint.

Par ailleurs le concours d’affiches avec slogan proposé aux classes de CE2, CM1, CM2 avec le magazine « au coeur de la forêt et du bois » a été réalisé en début d’année 2009. Les prix ont été distribués aux gagnants sous forme de sorties de classes à l’espace Rambouillet ou en forêt, et d’encyclopédies Nathan et divers ouvrages pour les bibliothèques d’école.

Le magazine  « au coeur de la forêt et du bois » a été retiré à 5 000 exemplaires.

L’APPUI A L’INTERNATIONAL

Frenchtimber est la structure soutenue par France Bois forêt qui conseille et  représente nos entreprises françaises à l’étranger.

Saviez vous que nous disposons d’un bureau de représentation a Shanghai ?

Grâce au travail effectué sur le terrain dans les salons, congrès, groupes de travail et à ses publications traduites dans différentes langues, l’équipe des ingénieurs de Frenchtimber  assure la représentation de nos professionnels à l’étranger, les assiste sur les salons et assure au quotidien la veille économique internationale. Tout les mois un document statistique, ISI Bois, est publié et diffusé aux membres de France Bois Forêt. Ce document fait un point détaillé sur les marchés en Europe, Amérique du Nord, Extrême Orient et Chine et plus ponctuellement sur d’autres zones.

L’OBSERVATOIRE ECONOMIQUE

La construction de l’observatoire économique global :

En 2009 ont été passées les conventions avec le Laboratoire d’Economie Forestière de L’Inra Agro Paris Tech qui hébergera et gèrera la base de données, les membres qui apporteront des données chiffrées, le prestataire (I+C) qui réalisera l’enquête périodique auprès du panel d’entreprises représentatif et publiera la note de conjoncture et les IRB qui apporteront un complément d’information de nature qualitative sur le climat des affaires.

La première publication a été diffusée le 18 décembre 2009 réservé aux contributeurs de la CVO.

LES ACTIONS DECONCENTREES EN REGION

L’animatrice Inter Régions Bois IRB

La collaboratrice installée en région auprès d’ARBOCENTRE, a assuré un nécessaire et efficace travail d’animation du pool des IRB, en formalisant les convergences d’action et de réflexion et en répondant à la commande de l’observatoire économique. Le travail conduit en 2009 a notamment permis à IRB de construire un ensemble de propositions commun à toutes les interprofessions régionales autour du rôle de représentation de la filière joué par chacun, de la fonction de proposition et de définition de priorités et de celle de promotion de la filière.

Le soutien aux IRB et  « la Semaine du bois »

Elle a permis de contribuer à faire connaître notre filière et les actions des entreprises et des propriétaires en région, et à soutenir les 6 interpros - régionales qui ont organisé la Semaine du bois.

L’APPUI AU PROGRES TECHNIQUE

Des projets  spécifiques à des essences ont été soutenus en 2008

Le hêtre,

La crise que traverse le hêtre est encore plus violente et durable que les difficultés économiques supportées par les autres essences. Après une période d’euphorie qui a culminé en 1999, l’intérêt pour cette essence n’a fait que décroitre .

France Bois Forêt a décidé de consacrer des moyens à l’analyse de la situation, la proposition de voies de valorisation de l’essence et la mise au point et promotion des produits qui seront particulièrement ciblés. Des premières pistes ont été identifiées dans l’aménagement intérieur, la décoration et l’utilisation en bardage après traitement des bois. Cette opération d’envergure sera poursuivie en 2010.

La maîtrise d’œuvre de l’opération est confiée à l’APECF qui dispose déjà d’une bonne expérience avec la promotion du chêne.

Le pin

Le marché du pin sylvestre de montagne est pénalisé par les difficultés rencontrées par les professionnels à faire cadrer les gros bois avec la normalisation actuelle (NF B 52 001) concernant la qualification mécanique des fortes sections. Un travail, initié par Auvergne Promobois, va permettre de mettre à jour et de compléter, grâce à une campagne d’essais destructifs, les éléments de normalisation concernant les nœuds et les largeurs de cerne. C’est cette campagne de test qui fait l’objet du cofinancement. Elle est réalisée en intervention ponctuelle, à la demande des professionnels.

L’emballage bois : caisses, palettes, emballages légers (cagettes)

L’emballage en bois est fortement attaqué, notamment sur l’emballage alimentaire et la palette par les autres matériaux comme les produits à base de plastique. En conséquence il a été décidé de monter une action de promotion d’envergure sous forme d’un pôle industriel emballage bois, complétée par de l’argumentaire par rapport aux aspects de contact alimentaire. Le sciage à emballage représente en effet un tiers de l’activité des scieries.

La campagne 2009, orchestrée par les instances professionnelles, a notamment porté sur des contacts avec les professionnels des marchés de gros et de la distribution, des annonces dans la presse écrite et la radio et un contact avec les services de l’Etat.

Cette opération a notamment permis dès cette année de nouer un partenariat avec le chroniqueur culinaire de France 2, David MARTIN, et d’engager une démarche de rapprochement avec les trois écoles d’ingénieurs de Nantes : ENSV, ENITIAA et ESB en vue d’un consortium sur  la thématique contact alimentaire.

Cette opération sera poursuivie en 2010.

La palette bois

La palette bois française souffre d’une concurrence violente sur les marchés européens et a besoin de faire entendre sa voix dans les instances décisionnelles européennes. Faute d’un financement stabilisé, notre présence sur les 3 prochaines années par l’intermédiaire de la représentation du SYPAL était compromise. Un apport financier ponctuel de France Bois Forêt permet de rétablir la situation.

AINSI QUE D’AUTRES DOSSIER TECHNIQUES…

L’analyse du cycle de  vie des parquets

.En partenariat avec la Taxe Affectée, France Bois Forêt participe au tour de table de l’étude menée par le FCBA sur le cycle de vie des parquets massifs et contrecollés.

Le référentiel bois bûche

A l’initiative des IRB, il a été décidé de participer à la mise à disposition d’un référentiel national concernant la prestation de service apportée par les professionnels du bois bûche domestique. Ce référentiel constituera un engagement des professionnels vis-à-vis de leurs clients quant au contenu matière et service de leur prestation.

L’ACTION TERRITORIALE

Organisation de l’offre de bois dans les Pyrénées

Il s’agit d’un dispositif expérimental de regroupement de l’offre de bois privée, publique destiné à aider à la restructuration de la filière bois pyrénéenne du hêtre qui est totalement déstabilisé par les difficultés papetières d’une part, la mévente générale du hêtre d’autre part et les suites à craindre de la tempête de janvier « xynthia ».

Dynamique relationnelle dans la filière bois

A partir de l’exemple de la filière forêt bois alpine, où les contraintes d’organisation sont rendues complexes de par la géographie, les professionnels de la production forestière, de la transformation, de la mise en œuvre dans le bâtiment et de la prescription se sont associés sur un projet de formalisation des outils et méthodes à mettre en place pour favoriser un travail collectif sur des projets constructifs d’envergure afin de faire travailler l’ensemble du tissu économique local. Les méthodes et outils dégagés de cette expérimentation seront élargis à d’autres environnements géographiques et feront l’objet d’une publication de recommandations sur les méthodes et d’outils d’actions élaborés à partir des réalisations concrètes.

L’opération cent constructions publiques en bois

Le marché de la construction publique est déterminant pour nos entreprises car il représente non seulement un volume d’affaires, mais il constitue également une vitrine pour les professions et les solutions techniques.

Par ailleurs les collectivités qui sont au cœur des territoires et garantes du développement local ont à disposition des ressources en bois local importantes.

L’objet de ce projet porté par IFFC est de formaliser et mettre en marche une dynamique  qui, à partir d’une demande (la construction), d’un projet (le bâtiment), permette de formaliser une offre adaptée en bois local.

Merci à tous les contributeurs de la CVO grâce à eux le Bois avance…